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“要不要來杯奶茶？”剛走進湖州德清一個“神秘市集”，記者就遇到了一個“奶茶攤”，接過一看，杯身上寫著偌大的“6.26”幾個字。
今年6月26日，是第36個國際禁毒日。
每年這一天，全國禁毒相關部門都在絞盡腦汁“整活”：拍微電影、開直播、搞晚會……目的都很明晰：用大家愛聽、愛看的方式宣傳禁毒，讓更多人加入到全民禁毒的隊伍中來。而今年，浙江省公安廳禁毒總隊選擇用一場“禁毒美好市集”，打響了禁毒宣傳的重頭炮。
一
從1992年起，國際禁毒日每年都有一個活動主題，以達到國際社會關注和共同參與的效果。
圍繞每年主題，各地都會展開各種禁毒宣傳。在浙江，從最早的報刊、廣播、電視等新聞媒介宣傳，到如今的自媒體時代傳播，早已呈現出線上線下百花齊放的局面。
開展禁毒宣傳，單向的、簡單的輸出效果寥寥，必須要有“用戶意識”，用大眾聽得懂、喜歡聽的語言去溝通。
去年的禁毒宣傳月，浙江禁毒部門嘗試用直播鏡頭帶大家“云參觀”禁毒教育基地，期間穿插驚心動魄的禁毒故事，互動送出小禮物，吸引了7萬+名網友參與互動，全場直播點贊超30萬。
今年，市集文化受到不少年輕人的熱捧。禁毒領域，有“網紅”，有故事，有產品，何不做成市集宣傳？這或許將是一次“破圈”的契機。
二
“市集流量”最底層的邏輯是好奇心，而“禁毒美好市集”恰好有這樣的“噱頭”，比如流量最高的“網紅”——一臺長得像掌上游戲機的便攜拉曼光譜儀。
“這個‘游戲機’能判斷嫌疑人有沒有藏匿毒品？”不少人疑惑道。工作人員一邊解析光譜儀部件，一邊科普：便攜拉曼光譜儀采用特定波長的激光照射現場可疑物質，根據化學成分的差異將產生特定的拉曼散射光譜。依據強大的光譜數據庫比對結果，儀器可以在數秒內判斷可疑物質是否為毒品，可在緝毒現場實現快速有效的初步篩查。
抓住用戶焦點，禁毒部門將高科技毫無保留地對外展示、科普，實則是傳遞出禁毒宣傳的一大要點：保持敬畏心，一旦吸毒，必定驗得出！
有人以為，禁毒宣傳就是貼貼海報、講講故事。事實上，禁毒宣傳并不局限于“我講你聽”的常規范式，在多元場景中，它可以轉化為可觸可感的成果。
比如，在這個悶熱的梅雨季，“市集”年輕人的基本標配是一手拿著“禁毒宣傳奶茶”，一手扇著竹扇。
竹扇，來自安吉禁毒“攤位”。安吉鄣吳竹扇是非物質文化遺產，如今其制作技藝成為了戒毒成功人員回歸社會的新路徑。這1000把寫著禁毒詩詞的竹扇，便出自鄣吳村重返社會的戒毒成功人員之手。
市集上，大家開心地接過竹扇，對戒毒成功者而言是最好的鼓勵。像這樣的攤位，市集上還有好幾個，這是摘掉大家對戒毒者“有色眼鏡”最直觀、最溫和的辦法。
三
禁毒宣傳要入腦入心，并不容易。如何讓禁毒知識、禁毒故事真正走進大眾心底？打造IP、擴大傳播是關鍵。
前陣子，桐鄉一名5年級的小學生發現有疑似罌粟植株，在對照浙江省禁毒教育讀本確認后，第一時間用電話手表報警。這條視頻獲得了高贊高評論。值得一提的是，通過這樣的擴大傳播，類似發現毒品并舉報的短視頻在浙江發生“井噴”，且都收獲高贊高評論——讓越來越多的人了解毒品知識，這就是擴大傳播的魅力。
另一個IP大家應該耳熟能詳：“最美禁毒人”。如今已經連續舉行了8屆，累計選樹宣傳76名個人、10個集體。每年頒獎會上，他們的故事總令人潸然淚下，讓大家對毒品更加痛恨和抵制。如今，“最美禁毒人”更是成為全國禁毒條線首創且持續時間最長的禁毒宣傳“金名片”，發揮出榜樣的力量。
舉辦這場“禁毒美好市集”，是浙江公安打造禁毒宣傳IP的一次新嘗試。接下來，“市集”將在全省巡回，用“黑科技”和“好故事”，把禁毒宣傳帶到大眾身邊。
